La Cooperativa de Productores de Colonia Liebig, con su marca Playadito, cerró el 2025 como la empresa yerbatera número uno del mercado interno. La entidad alcanzó ventas por 56,7 millones de kilos, una cifra inédita según los datos que maneja este diario, y consolidó un crecimiento del 20% respecto al año anterior.

La diferencia con su principal competidor se estableció en 7,7 millones de kilos. La firma que ocupó el segundo lugar sostuvo prácticamente su volumen de ventas con 49,05 millones de kilos, mientras que la entidad de Colonia Liebig logró una tasa de crecimiento inusual para un negocio considerado maduro.

El ascenso de la cooperativa al liderazgo se gestó durante los últimos 15 años, cuando fue escalando hasta el segundo puesto en un movimiento que se hizo imparable. “Esas tasas de crecimiento ‘chinas’ de Playadito son las que le permitieron a Liebig subir hasta el puesto número 2”, señaló el informe.

El cambio en las reglas de juego que impuso el Gobierno Nacional en diciembre de 2023 para el negocio yerbatero marcó un punto de inflexión. Desde entonces, la entidad pareció volver a acelerar para hacerse con el liderazgo que alcanzó a finales de 2024, una vanguardia que consolidó mes a mes ampliando diferencias.

Las dos grandes yerbateras correntinas combinaron el año pasado 105,8 millones de kilos, casi el 36% del mercado total que ascendió a 296 millones. “Playadito no creció tanto a expensas de Las Marías como de otras marcas y también del crecimiento que tuvo el mercado”, precisó el relevamiento.

El resto del top ten lo completaron CBSé, que desplazó a La Cachuera del podio, y Cordeiro, que sigue subiendo y desplazó del quinto lugar a Rosamonte. La Cooperativa Agrícola Mixta de Montecarlo ocupó el octavo puesto con sus marcas “Aguantadora” y “Pampa”.

En tanto, la Cooperativa de Trabajo La Hoja se ubicó en el decimosexto lugar, mientras que Piporé volvió en 2025 a los primeros diez lugares. El ranking del vigésimo puesto se completó con Mate Rojo, una de las firmas que más está innovando con sus envases.

“Fue un año donde la lucha por el liderazgo en las góndolas se sintió fuerte en todas las marcas”, indicó el análisis. Ese escenario presionó los precios a la baja, perjudicando tanto a la industria con márgenes cada vez más chicos como a los productores primarios.

Playadito alcanzó así su primer año calendario como número uno del mercado, luego de que en 2024 Las Marías liderara las ventas durante los doce meses, aunque perdió la primera posición en el último tercio. La entidad de Colonia Liebig no solo retuvo la delantera, sino que siguió ampliando diferencias.

Fuente: Plan B Misiones.

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